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Lego führt mit 2012 eine neue Produktlinie ein, die ganz auf die Zielgruppe Mädchen ausgerichtet ist. Mit Lego Friends will das Unternehmen Mächen ab fünf Jahren für Lego begeistern. In U.K. kommt Lego Friends für Mädchen bereits am 26. Dezember 2011 auf den Markt, in U.S. am 1. Jänner 2012. Bloomberg Businessweek widmete Lego mit dem Launch von Lego Friends für Girls einen umfangreichen Artikel im Dezember.

Die Hauptfiguren der Lego Friends Produktlinie sind fünf weibliche Spielfiguren mit den Namen Andrea, Emma, Olivia, Stephanie und Mia, die gute Freundinnen sind. Wie im realen Leben haben die weiblichen Lego Spielfiguren auch Hobbys und Berufe. Andrea ist Sängerin, Emma ist Kosmetikerin, Mia liebt Tiere, Stephanie ist sozial und Olivia ist smart. Es gibt auch Eltern dazu und zwar die Eltern von Olivia mit dem Namen Peter und Anna.

Insgesamt kommen mit dem Launch 23 Produkte für Mädchen auf den Markt. Die dazu gehörige Marketingkampagne hat ein Budget von 40 Mio Dollar. Bereits einige Male hat Lego in der Vergangenheit versucht, Mädchen für Lego zu begeistern, z.B. 1981 damals noch mit Werbung in diesem Stil:

Bei den Legosets für Mädchen gibt es z.B. Andreas Musikbühne, Emmas Designstudio, Stephanies mobile Tierrettung, .... und so sehen dann die Legosets für Mädchen aus:

Quelle: bloomberg businessweek