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Der Vater als Superheld ist das Thema der neuen Werbekampagne für den Toyota Verso. Superheld, Cowboy, Ritter und Astronaut? In den Augen seiner Kinder ist Papi Dank seines Toyota Verso all das gleichzeitig. Im neuen TV-Spot des japanischen Autoherstellers verstaut er in "Superman-Manier" mit spielerischer Leichtigkeit riesige Mengen Reisegepäck im Kofferraum, setzt ritterlich voll auf die Sicherheit seiner Kinder und navigiert mit astronautischer Präzision durch das Universum. Insgesamt eine sehr gelungene Kampagne, die ganz klar kommuniziert, dass der Toyota Verso ein Familienauto ist.

Die internationale Kampagnenidee dazu kommt von der Agentur Saatchi & Saatchi Frankreich. Für den deutschen Markt wurde sie nun von Saatchi & Saatchi Frankreich adaptiert. Der Spot ist aktuell auf RTL, VOX, Super RTL, n-tv, RTL2, Pro7, SAT.1, Kabel 1, N24, DMAX, Sport 1, Tele 5 und Sky zu sehen. Zudem setzten die Düsseldorfer das neue Modell auch in Print-Anzeigen und auf Online-Bannern in Szene.

Für die Familien - Hauptzielgruppe des Toyota Verso - integrierten die Düsseldorfer Kreativen daher ein interaktives Kinderbuch auf der Homepage des Autoherstellers, das die vier Heldengschichten aus dem Werbespot aufgreift. Das virtuelle Kinderbuch greift die vier Heldengeschichten aus dem Werbespot auf und setzt sie in bunten, animierten Illustrationen in Szene. Die Titel der vier Heldengeschichten: Das magische Labyrinth, Familienpicknick, Spaziergang zu den Sternen und Fangen spielen. Zusätzlich gibt es zu jeder Heldengeschichte ein passendes Mini-Onlinespiel: Höllenritt, Es muss glänzen, Reise durch die Sterne, Harte Nuss im Kofferraum. Damit sich die Kinder in den Geschichten besser wiederfinden, können sie ihren Vornamen und ihr Alter eingeben sowie ihr Foto und die Fotos ihrer Eltern hochladen. Das virtuelle Kinderbuch ist nett gemacht und gibt es auf der Website von Toyota. 

"Für uns war es wichtig, die Marke Toyota und den neuen Verso kreativ mit dem Thema Familie zu verbinden", erklärt Alexander Reiss, Executive Creative Director bei Saatchi & Saatchi Düsseldorf. "Durch die Augen der Kinder betrachtet, erscheint der Familien-Vater als Held, der für alle Situtationen gewappnet ist."

Der dazugehörige TV-Spot zur Kampagne "Mein Papa, mein Held", bei dem Simon Willows Regie führte:

Quelle: toyota.de, Screenshots © Toyota