Magazin

In der bislang größten europaweiten Studie über Tweens wurde eine neue Generation digital-bewusster Kinder im Alter von 8 bis 14 identifiziert. Diese Kinder, die nie eine Welt ohne Internet kennenlernten und

zudem ein verstärktes Bewusstsein für ihre Zukunft und die Zukunft des Planeten besitzen, wurden 'Generation XD' - die digitalen Kinder der Generation X - getauft.

Die von Disney als Teil kontinuierlicher Studien für den neuen Fernsehsender Disney XD in Auftrag gegebene Untersuchung umfasste eine Befragung von mehr als 3000 8- bis 14-Jährigen in sechs Ländern - Deutschland, Italien, Frankreich, dem Vereinigten Königreich, Polen und Spanien.

Der grundlegende Unterschied zu vorhergehenden Generationen ist, dass die Generation XD - die Kinder der Generation X, die zwischen 1995 und 2001 geboren wurden - dadurch, dass sie in einer digitalen Welt aufwachsen, mehr technologische Entwicklungen als andere Generationen miterleben und niemals ein Leben ohne digitale Unterhaltung, Mobiltelefone oder soziale Netzwerke kennen gelernt hat.

Die Studie offenbart die folgenden Trends:

Die digitale Generation - obwohl sie völlig ungezwungen mit der Technik umgehen, verwenden XDs diese dazu, das persönliche und soziale Zusammenspiel zu fördern anstatt es zu ersetzen:

- Ein persönlicher Kontakt ist immer noch der bevorzugte Weg, um sich mit Freunden zu treffen (30 %), mehr als Schreiben (15 %), Online-Chat (14 %) und Mobiltelefonie (8 %)
- 95 % geben an, dass Internet und Computer wichtig für sie sind
- 53 % geben an, dass das Internet ihr Leben verbessert, indem es hilft, nach der Schule mit Freunden zu kommunizieren
- 44 % sagen, dass das Internet hilft, leichter mit Freunden in Kontakt zu bleiben
- Hausaufgaben (59 %) kommen gleich nach Online-Spielen (74 %) als häufigste Verwendung des Internets

"Kleinstunternehmer" - trotz der Kreditkrise, die zum Teil das Ergebnis der Kredit- und Schuldenkultur der Generation X davor ist, entwickeln die XDs schon früh ein solides finanzielles Verhalten:

- 70 % sparen ihr Taschengeld anstatt es gleich auszugeben
- 64 % der XDs würden als Erwachsene lieber für sich selbst als für andere arbeiten

Hoffnungen der Generation - trotz der oft von Prominenten dominierten Lebensumwelt, in der die XDs aufwachsen, haben sie starke Familienwerte und wünschen sich eher traditionelle Berufe als ein Streben nach Ruhm:

- Die Top 5-Berufe der Zukunft sind Tierarzt, Lehrer, Fußballer, Polizist und Ärzte
- In jedem Land wurde die Umfrage nach der am meisten bewunderten Person der Welt von der Mutter mit 43 % angeführt, gefolgt vom Vater mit 30 %

"Green Tweens" - Die Generation XD sagt, dass Umweltbewusstsein wichtig ist:

- 97 % der XDs glauben, dass es wichtig ist, sich um den Planeten zu kümmern, 74 % aller XDs recyceln schon jetzt regelmäßig

Lars Wagner, Vice President & General Manager Disney Channels Germany, Switzerland & Austria dazu: "Die Generation XD besitzt ein erhöhtes Verständnis für sozioökonomische Zusammenhänge, tiefgehende Familienwerte und zeigt schon jetzt Verhaltensmuster, die einen großen Einfluss auf die Zukunft haben werden. Als weltweit führend in Sachen Familienunterhaltung investiert Disney viel, um sicherzustellen, dass wir unser Publikum immer verstehen, dass wir die Inhalte produzieren, der ihren Wünschen entsprechen und - und das ist entscheidend - dass diese dann auch zu dem Zeitpunkt und an dem Ort verfügbar sind, wo das Publikum sie in seinem digitalen Universum haben möchte. Dies steht für Disney XD im Vordergrund."

Disney XD ist seit Oktober 2009 in Deutschland, Österreich und der Schweiz on Air. Der Sender bietet Programminhalte, die Jungs - aber auch Mädchen - Selbstvertrauen geben. Neue Disney Live Action-Serien und Filme, Zeichentrickserien, Comedy, Abenteuer und Sport vermitteln das Gefühl, unschlagbar zu sein, und helfen den Kindern zu entdecken, wer sie sind und was sie wollen. Disney XD ist da, wo die Kids sind: im Fernsehen, im Netz, auf Events. In Deutschland und Österreich ist Disney XD via Kabel und Satellit auf Sky im Basispaket "Sky Welt" empfangbar und in der Schweiz über Teleclub. Mehr Information unter www.DisneyXD.de.

Quelle: OTS