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Spielzeugwerbung und Geschlechterstereotype
Man kennt die Metapher "Die Werbung sei ein Spiegel der Gesellschaft" - Crystal Smith hat eine interessante Untersuchung zu dem Thema in Verbindung mit dem verwendeten Vokabular und Geschlechterstereotypen gemacht. Die Ergebnisse hat sie auf ihrer Website Achilles Effect veröffentlicht.
Werbung begleitet einen Menschen von der Geburt durch sein ganzes Leben, Werbung ist quasi eine omnipräsente Erscheinung des Alltags. Werbung beobachtet die Gesellschaft und Crystal Smith hat mit ihrer Untersuchung die TV-Spielzeugwerbung beobachtet und ausgewertet.
Das Ergebnis sind die nachfolgenden Wortfelder. Das erste Bild zeigt das Resultat der untersuchten Werbung für Jungen. Das Vokabular wird für die Bewerbung von Spielzeug, das für Jungs gedacht ist, verwendet. Damit man den Unterschied zwischen Jungs und Mädchen eindeutiger erkennt, hat Crystal Smith auch den Wortschatz für Spielzeug, das für Mädchen gedacht ist, untersucht und ausgewertet. Die Bilder sprechen für sich ...
Wortschatz für Bewerbung von Spielzeug für Buben:
Wortschatz für Bewerbung von Spielzeug für Mädchen:
Einige Fakten zu ihrer Untersuchung:
- I focused on television commercials alone (not web videos or website toy descriptions).
- The companies represented here are the big ones who can afford TV advertising. I looked most closely at the kinds of toys I have seen advertised during prime cartoon blocks on TV. (For example, Teletoon in Canada runs an Action Force block of shows in the after-school time slot and a Superfan Friday on Friday evenings.)
- I included toys targeted to boys aged 6 to 8.
- If a word was repeated multiple times in one commercial, I included it multiple times to show how heavily these words are used.
- I hyphenated words that were meant to stay together, like “special forces” and “killer boots.”
- For the record, my boys’ list included 658 words from 27 commercials from the following toy lines: Hot Wheels, Matchbox, Kung Zhu, Nerf, Transformers, Beyblades, and Bakugan.
- By way of comparison, I also looked at girls’ toys. The girls’ list had 432 words from 32 commercials. Toy lines on this list include: Zhu Zhu Pets, Zhu Zhu Babies, Bratz Dolls, Barbie, Moxie Girls, Easy Bake Ovens, Monster High Dolls, My Little Pony, Littlest Pet Shop, Polly Pocket, and FURREAL Friends. (I have a full list of references for both list, with links, if anyone would like to see it.)
Auf diesen interessanten Beitrag über Geschlechterstereotype hat uns unser Facebook Leser Harry hingewiesen. Danke!
Quelle und Details: The Achilles Effect
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